Pour qu'un site apparaisse dans les pages de résultat des outils de recherche, il faut procéder à son référencementLe dictionnaire des développeurs - référencement.

• Réfléchissez aux thèmes traités par votre site et coucher sur le papier les termes liés aux concepts en lien avec ces thèmes. N'oubliez pas les antonymes, les synonymes, les orthographes dérivées ainsi que les traductions anglaises si elles sont d'usage. Inscrivez ces termes dans la balise meta Keywords et faites apparaître les plus importants au sein de la balise meta Description. La sélection de ces mots clés est cruciale car elle conditionne la réussite ou l'échec de la suite de la procédure ;
• Préparez avec soin la structure de votre site. Tout doit être accessible dans un format texte (HTML, XHTML, etc.) mais pas en Flash car les moteurs de recherche ne sont pas en mesure d'utiliser les liens internes aux animations. Il est préférable d'éviter les images pour des raisons similaires. Le seul véritable moyen de créer l'arborescence du site est au moyen d'ancres classiques (liens en texte) ;
• Soignez également la qualité de votre code HTML. Les moteurs de recherche sont les mieux placés pour calculer des statistiques sur les sites Web, les technologies utilisées, la qualité du code HTML, l'utilisation des balises et de leurs attributs, etc. Qui sait ce qu'ils font de ces statistiques : il est même possible qu'ils les utilisent dans leur algorithme de référencement ;
• Soumettez votre site aux outils de recherche. Chaque outil propose généralement une interface différente vous permettant de saisir de multiples informations descriptives. Il existe aussi des outils proposant une interface unique pour une soumission automatique auprès de multiples outils de recherche, ils sont très utiles et ils évitent la tâche fastidieuse précédente. La soumission gratuite ou payante ne garantit en rien que votre site sera bel et bien pris en compte par les outils de recherche. Cette étape est facultative puisque les outils apprendront tôt ou tard l'existence de votre site (c'est votre objectif) ;
• Le référencement en lui-même est de la responsabilité des outils de recherche. Ils restent libres d'accepter ou de refuser votre site. Le référencement est l'intégration de votre site à la base de données des outils, c'est donc l'acceptation de votre soumission ;
• Le positionnement est l'achat de la présence garantie de votre site en première position des pages de résultat. La plupart des outils de recherche offrent cette possibilité.

Une fois que vous avez-déjà été réferencé sur un moteur de recherche, vous n'aurez plus jamais besoin de le refaire, et vous n'avez pas besoin non plus de référencer de nouvelles pages, le moteur de recherche passera régulièrement sur votre site pour trouver vos mise à jours et vos nouvelles pages automatiquement.

C'est très simple, il suffit de soumettre la requête suivante aux moteurs de recherche :

link:http://{votre_site_ici}

Cette requête va rechercher tous les sites qui fournissent un lien hypertexte vers le votre. Ce n'est pas une mesure du référencement, mais de la popularité.

Comment faire paraître un article dans la presse vantant un site ? Il faut rédiger et diffuser un communiqué de presse auprès de journalistes. La rédaction d'un tel communiqué est un art difficle.

Le style doit être soigné. Il est évident que les fautes de frappe, d'othographe, de syntaxe ou de style sont à proscire. Le jargon et les phrases alambiquées aussi. Il faut aller au plus simple, être clair et aéré pour une efficacité maximale. Évitez les détails complexes et les explications de spécialites.

Le communiqué doit mettre l'accent sur le contenu proposé par le site et non pas sur l'entreprise éditrice ou un produit en particulier. Il faut mettre en évidence son originalité et montrer qu'il répond à un vrai besoin très ciblé et insatisfait chez l'internaute. Le communiqué de presse n'est pas une publicité, il doit décrire un contenu dont l'intérêt dépasse la sphère marketing.

L'humilité est le maître mot. Pas de superlatifs du genre "nous sommes les meilleurs, N°1, fantastiques...". Vous n'avez pas à imposer au journaliste une manière de penser, laissez-le se faire une idée de la qualité et de l'intérêt de ce que vous proposez aux internautes.

N'oubliez pas les W : Who, What, Where, When, Why (qui, quoi, où, quand et pourquoi). Donnnez toutes les informations utiles et n'oubliez surtout pas vos coordonnées complètes (nom de la personne à contacter, URL, email, adresse postale, tel, fax...) afin que le journaliste ait quelqu'un à contacter s'il est intéressé et qu'il souhaite avoir des informations supplémentaires.

Et de grâce, n'appelez pas au téléphone un journaliste pour lui demander s'il a bien lu votre communiqué. Tout l'avantage de l'email est qu'il permet au destinataire de ne le lire que lorsqu'il le décide. Ne gâchez pas tout.