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Écrit par AvinashKaushik, l'un des gourous du Web Analytics, « Web Analytics 2.0 » est un excellent livre qui passe en revue les meilleures techniques et méthodes avancées de ce domaine du Web Analytics et de la mesure des performances des sites web.

Il ne s'agit pas d'un guide pour Google Analytics, ni d'un quelconque autre outil d'analyse de trafic, comme il ne s'agit pas non plus d'un guide pour ceux qui font leurs premiers pas avec la mesure et l'analyse des sites web, c'est un livre destiné aux experts du domaine.

Des sujets d'une importance capitale sont traités tout le long du livre. On y trouve des conseils sur le choix de l'outil du Web Analytics adéquat qui répond aux besoins de l'entreprise, les points à vérifier avant de signer avec un éditeur (dans le cas d'un outil payant) ou comment interpréter et prendre des décisions en se basant sur des indicateurs de performance qui varient selon la nature du site web en question.

On y apprend également comment analyser les performances des sites concurrents sans avoir accès à leurs données privées, ou comment analyser l'impact des réseaux sociaux, du mobile, ou de la vidéo sur l'ensemble des performances de l'entreprise. L'auteur explique également comment éviter les pièges cachés du Web Analytics, surtout quand il s'agit de la comparaison entre l'exactitude ou la précision des données collectées.

Le livre est accompagné d'un CD Rom qui contient plusieurs documents, poadcasts et vidéos sur le Web Analytics, ainsi qu'un coupon AdWords de 50 euros.

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Rédigé par trois spécialistes français de Web Analytics qui ont déjà occupé des postes clés au sein de l'équipe Google Analytics chez Google, ce livre présente, comme son nom l'indique, Google Analytics, ses fonctionnalités de base, plusieurs techniques avancées de l'outil et un ensemble de cas pratiques biens détaillés.

Les auteurs commencent par nous faire découvrir ,dans la première partie du livre, les principes de base de Google Analytics, en expliquant toutes les étapes nécessaires pour une prise en main rapide de l'outil (de l'inscription et la mise en place du code de suivi, jusqu'au paramétrage de l'outil et l'organisation des différents rapports de celui-ci).

La 2e partie du livre est consacrée aux techniques avancées de l'outil comme la mise en place et la personnalisation des différents codes de suivi, la personnalisation de la collecte des données (à travers les valeurs et les variables personnalisées) ou l'analyse des différentes sources de trafic. Avec plein d'exemples de code et d'illustrations qui rendent la lecture très agréable.

La partie que j'ai appréciée le plus est la 3 e partie ; elle contient une vingtaine de cas pratiques très pertinents, issus de l'expérience des auteurs qui expliquent comment aborder certains aspects du Web analytique, toute en exposant les points forts et les limites de chaque solution.

Un livre que je conseille aussi bien aux débutants qu'aux intermédiaires qui vont sûrement apprendre plein d'astuces à travers les exemples du livres.

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Ce livre s'adresse à ceux qui veulent lancer leurs premières campagnes AdWords et améliorer le trafic de leurs sites et par conséquent leurs ventes sur Internet.

Le livre contient une première partie théorique (que je trouve inutilement longue) qui présente des notions normalement connues par ceux qui comptent se lancer avec AdWords, comme les concepts de base du commerce électronique et du marketing en ligne. Cette partie présente également les principes théoriques d'AdWords et ce qu'il faut prendre en considération quand on confie la gestion d'une campagne AdWords à une agence.

La partie pratique du livre suit l'évolution d'une campagne AdWords qui dure 10 semaines et qui passe par les principales phases d'une campagne webmarketing (lancement de la compagne, développement de la clientèle, suivi des conversions, réduction des coûts ...). Chaque étape est composée d'un ensemble de fiches qui représentent chacune une étape du processus de création et d'amélioration continue de la campagne.

Le point fort de ce livre est de suivre l'exemple d'une société de confiserie qui exprime les différents besoins d'une quelconque entreprise ayant une activité en ligne. Ces besoins varient entre l'attraction de nouveaux clients en ligne en se positionnant sur les principaux mots clés de son domaine d'activité, l'amélioration des ventes durant les périodes de fêtes (gestion des campagnes saisonnières), et le ciblage des internautes / mobinautes qui se trouvent à proximité de leurs magasins (campagne adWords pour les mobiles, géolocalisation,.) .

Le livre cite également plusieurs exemples de sociétés qui ont pu améliorer considérablement leurs ventes en se basant sur des campagnes AdWords.

Pour faciliter le passage à l'action, le livre offre en collaboration avec Google un coupon de 50 ? pour tester les différents concepts appris tout au long de l'ouvrage.

Conclusion : un livre intéressant pour débuter avec Google Adwords.

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« Le marketing en ligne » est un livre qui s'adresse à ceux qui veulent améliorer leurs activités par le biais des différents canaux de communication sur internet (blog, réseaux sociaux, podcast...).

Il s'agit plutôt d'une initiation destinée à ceux qui veulent avoir une présence sur Internet en général et sur les réseaux sociaux en particulier, là où leurs clients potentiels se trouvent, comme le souligne le livre.

Ce livre s'adresse principalement à ceux qui font leurs premiers pas sur le Web 2.0. Ceux qui savent déjà créer un blog ou administrer une page Facebook ou ceux qui utilisent régulièrement Twitter risquent de ne pas apprendre grand-chose, à part la découverte des outils, plug-ins et services qui faciliteront ces tâches ou allégeront leurs charges, qu'on trouve cités sur les pages du livre.

Malgré l'aspect généraliste du livre, on trouve à plusieurs reprises des détails très pointus qui aident les novices à se lancer rapidement dans ce monde 2.0. Ces détails varient entre le type du microphone que l'auteur conseille pour enregistrer un podcast, la marque d'une caméra ayant une bonne qualité à un prix abordable, même une sélection de plug-ins pour bien gérer un blog WordPress ou des services qui automatisent la publication sur les réseaux sociaux.

Le livre couvre la quasi-totalité des canaux de communication sur Internet, à commencer par les blogs et les podcasts, en passant par les réseaux sociaux (Twitter, Facebook et LinkedIn) et finissant dans le monde virtuel et sa plateforme phare Second Life.

Dans chaque chapitre, l'auteur cite un exemple concret d'une société qui a su profiter de l'outil étudié pour augmenter ses ventes, ou conquérir de nouveaux marchés.

Conclusion : ce livre constitue une bonne base de départ pour les personnes ou les entreprises qui veulent avoir une présence sur Internet et gérer leur image de marque d'une manière efficace.

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Le livre "Améliorer ses taux de conversion web" de Serge Roukine n'est pas ce que j'appelle un livre d'informatique. Je le classerais plutôt dans la catégorie "Web Marketing". Pour autant, je suis content de l'avoir lu et de le présenter à un public de développeurs.

La "conversion web" consiste à inciter les internautes d'un site web à passer à l'action pour réaliser les objectifs du site. Pour la majorité des sites de e-commerce, l'objectif est donc de transformer les internautes en clients.

"L'art de convertir" est une science empirique qui nécessite une approche multidisciplinaire. Les ouvrages qui font le pont entre plusieurs domaines sont plutôt rares et c'est probablement pour cette raison que ce sujet primordial est rarement traité.

Cet ouvrage y parvient avec brio. Il explique comment concevoir une offre attrayante et la présenter dans un site professionnel. Il donne les clés pour comprendre les internautes et les guider des pages d'atterrissage au formulaire d'action. De nombreux exemples viennent illustrer les bonnes pratiques. Mais comme il peut y avoir des exceptions qui méritent d'être testées, ce livre indique également comment mesurer et analyser le trafic. Certains pourraient reprocher le choix unique de Google Analytics, mais celui-ci se défend puisque l'outil est gratuit et puissant.

En conclusion, si vous êtes un développeur interessé par l'architecture des sites web ou par la mise en place d'un outil d'analyse, je vous le conseille. Si vous êtes un entrepreneur du Web ou un e-commerçant, je vous le recommande vivement.

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On fait souvent autant d'effort que possible pour générer un maximum de trafic sur un site web, mais ce dernier ne vaut absolument rien si on n'arrive pas à fidéliser les visiteurs et à les convertir en clients, et c'est exactement ce que ce livre tente d'expliquer.

Ce livre fait le tour de plusieurs approches qui permettent d'améliorer le taux de conversion, il met l'accent sur des aspects clés comme l'attractivité et la crédibilité du site web, la qualité de son contenu. L'ergonomie du site web joue également un rôle primordial dans le processus de conversion, ou même les formulaires que je considère comme le maillon faible de la chaîne de conversion, auxquels l'auteur consacre tout un chapitre.

Comme on ne peut jamais savoir si on a atteint un but si celui-ci n'est pas mesurable, l'auteur aborde la mise en place d'un outil d'analyse, en l'occurrence Google Analytics, et passe en revue les bonnes pratiques de mesure et l'analyse de trafic, ainsi que les taux de conversion sur un site web.

Ce n'est pas tout, le livre aborde également les campagnes de tests à travers "Google website optimiser". Cet outil permet, comme son nom l'indique, d'optimiser un site web à travers des campagnes de tests qui mesurent l'impact des modifications apportées sur un site web afin de l'optimiser et améliorer son taux de conversion.

Conclusion : un excellent livre sur le sujet, très pratique et agréable à lire, que je conseille vivement à tous les webmarketeurs.

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Avoir une bonne maitrise de l'ensemble des techniques d'optimisation du référencement pour les principaux moteurs de recherche, et être capable de les utiliser au mieux pour réussir à bien positionner de façon " loyale " les pages de son site Web dans les résultats de recherche sont les difficultés auxquelles sont confrontés quotidiennement plusieurs acteurs du Web.

Ce livre constitue une véritable mine d'informations et une aide précieuse pour cerner ces difficultés. L'auteur, Olivier Andrieu très connu dans le monde du référencement français, présente les meilleures pratiques en matière de référencement afin de mieux optimiser le positionnement de son site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Cet ouvrage s'adresse aux chefs de projets, webmasters, développeurs ou toute personne désirant améliorer le référencement de son site sur les moteurs de recherche, ayant ou non des connaissances dans ce domaine. Cette troisième édition du document revue et enrichie décrit également comment bien rédiger, optimiser le code HTML des pages Web et les rendre plus réactives par rapport aux critères de pertinence des moteurs de recherche.

L'auteur au début du livre se concentre dans un premier temps sur les fondamentaux (généralités, définitions, enjeux et fonctionnement d'un moteur de recherche, etc.) du sujet exploré avant d'aborder dans les chapitres suivants le concept de " longue traine " qui sera très utilisé dans la recherche de mots-clés et l'évaluation de la qualité d'un référencement et les techniques d'optimisation pour le référencement " in page " et " off page ".

Cette édition de l'ouvrage apporte également des nouveautés intéressantes sur le référencement multimédia (images, vidéos, widgets, réseaux sociaux, mobiles, etc.) et décrit aussi la mise en place pratique d'une stratégie de référencement, les choix d'un prestataire et le cout d'un référencement.

Personnellement, j'ai trouvé en ce livre un excellent guide que je relirai certainement avant d'amorcer la phase de conception de tout nouveau projet Web. Je le conseille donc à toute personne désirant avoir une bonne maitrise des techniques de référencement.

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Peu de livres démontrent le lien entre la stratégie marketing et la création publicitaire. Ainsi, les deux auteurs continuent avec brio leur édition devenue une référence pour les étudiants et professionnels en communication.

Le livre dévoile la mise en place d'une stratégie marketing à la création publicitaire multi canal au travers d'une pluralité d'exemples afin de comprendre les différentes notions abordées. Tout autant, l'ouvrage révèle les meilleurs méthodes ainsi que les pièges à éviter lors de l'analyse et de la mise en place d'un projet pour mener son projet comme les plus grandes agences.

Que ce soit pour une stratégie corporate ou business, vous trouverez à coup sûr tous les éléments qui vous apporteront une méthode avec des tableaux de positionnement afin de cibler au mieux votre cible, votre communication ainsi que la position de l'entreprise.

Grâce à cette stratégie réalisée en amont, vous apprendrez à cibler vos besoins en communication et à travailler efficacement en multi canal.

Ce livre regroupe toutes les notions à connaitre sur l'origine, les variantes et les méthodes à utiliser pour mettre en place une opération participative. Au travers des 160 pages, vous découvrirez les concepts du marketing participatif.

L'auteur expose les champs d'application du marketing participatif au travers du mix marketing. Vous comprendrez ainsi le potentiel d'une telle stratégie et les possibilités que vous pourrez espérer obtenir grâce à ce marketing qui explosa avec le web 2.0.

J'ai beaucoup apprécié les exemples qui permettent de cerner avec exactitude les explications données et comprendre comment distinguer les différentes formes du marketing participatif.

Un livre qui ne déroutera pas même les novices en matière de marketing tant les explications sont claires et emporte le lecteur en douceur et de manière continue dans le monde marketing.

Vous vous demandez peut-être comment telle ou telle société arrive à impliquer ses clients dans ses opérations de marketing, ou comment des sociétés de renommée mondiale arrivent à « pousser » les gens à faire des publicités gratuites et souvent très réussies pour leurs produits. Peut-être vous demandez vous comment un vendeur de meubles (Ikea pour ne pas le citer) vous « oblige » à monter vous-même vos meubles (et, de plus, vous prenez du plaisir en le faisant). Ce livre est là pour donner des éléments de réponses à toutes ces questions.

Si la couleur de la couverture est loin d'être attirante, le contenu est, par contre, excellent. L'auteur explique, d'une manière très claire, les techniques du marketing participatif utilisées de nos jours et définit des termes « à la mode » qu'on trouve souvent sur la blogosphère : Crowdsourcing, consumer made, CGU.

Le livre traite les différents aspects du marketing participatif, et donne plein d'exemples de son utilisation par les entreprises.

Les derniers chapitres expliquent comment mettre en ouvre une opération de marketing participatif, et mettent la lumière sur ses limites et ses éventuels risques.

Je recommande vivement la lecture de ce livre, surtout à ceux qui travaillent dans le « Web 2.0 » et qui comptent baser leurs opérations marketing sur les outils de cette ère 2.0.

Tous ceux qui se sont intéressés aux moteurs de recherche ont entendu parler d'Olivier Andrieu (le Dany Sullivan francophone) et de son site Abondance, éditeur d'une lettre professionnelle "Recherche & Référencement". En tant que spécialiste, son livre "Réussir son référencement Web" est une lecture quasi incontournable sur le sujet.

Les néophytes apprécieront un auteur très didactique qui leur apprendra aussi bien les choses à faire que celles à éviter.

Un public plus averti pourra être intéressé par son avis de professionnel sur certaines des pratiques "border line" puisque l'auteur, aux qualités morales certaines, a rédigé une charte de déontologie du métier de référenceur (utile dans la recherche d'un prestataire).

Certains regretteront qu'il ne traite que du référencement naturel mais comme le montre la table des matières, il le fait d'une manière plutôt complète. Pour ma part, je regrette les nombreuses redites qui rendent le tout un peu indigeste et qui contribuent à l'embonpoint de l'ouvrage mais à y réfléchir, c'est sans doute lié à son métier de référenceur, habitué au "Content in king" !

Pour terminer sur une note positive, on appréciera également avec cette deuxième version, la mise à jour de son ouvrage sur un domaine en perpétuelle évolution, un chapitre consacré au référencement des ressources multimédias ainsi que les nombreuses références internet.

Le livre est à la hauteur de la renommée du spécialiste du référencement.
Au travers de cette deuxième édition, des points essentiels ont été ajoutés, mis à jour, voire supprimer afin de correspondre aux nouveaux critères des moteurs de recherche.

Bien plus qu'un simple livre pour tout référenceur qui voudrait confirmer ses connaissances, mais aussi pour tout débutant souhaitant obtenir un référencement efficace de son site internet.

Des hints et des tips sont donnés afin de faciliter la tâche à quiconque se tenterait dans l'aventure du SEO.
Le livre suit une logique qui permet de s'initier en douceur dans le monde du référencement et d'obtenir les meilleures ressources que nous pouvons y puiser en un minimum de 462 pages.
Ainsi, toutes les bases sont données pour évoluer au travers des différentes pages pour connaitre les différentes facettes du search marketing.

Ce livre est parfait pour acquérir les bases du référencement. Ludique, il va tout au fil des chapitres nous expliquer comment bien référencer un site Web.

Contrairement à d'autres livres, des pré-requis ne sont pas forcément nécessaires ici. La pédagogie et la simplicité font de ce livre, un guide accessible à tous.

A travers de nombreux exemples et comparaisons, l'auteur, Marie Prat, nous explique ce qu'est le référencement et comment parvenir à en obtenir un bon sur Google.

Les premiers chapitres nous plongent dans les définitions du domaine (référencement, positionnement, page rank, etc.) et dans le mécanisme des robots Google. Des exemples simples et concrets nous permettent de mieux déceler le fonctionnement des moteurs de recherches. Les chapitres suivants nous enseignent différentes techniques pour améliorer le référencement de nos sites Web tant sur le plan des balises META que sur les échanges de liens. Pour aller plus loin, des exemples de solutions payantes sont également testées.

Pour conclure, je conseille vivement ce livre à tous ceux qui souhaitent débuter dans ce domaine ou même pour le plaisir personnel en tentant de bien référencer leur site personnel.

L'auteur compare les mérites des différentes techniques pour optimiser son référencement : abandon des pages satellites, comment éviter le "sandbox" de Google, choisir des mots clés pertinents, les "alts" sur les images, la façon de créer des liens HTML... Il explique également comment soumettre efficacement son site aux moteurs de recherche. Plusieurs pages sont carrément dédiées à l'inscription de son site dans les annuaires les plus importants (Open Directory, Yahoo...).

Grâce aux conseils de l'auteur, j'ai pu travailler le référencement de mes sites personnels de façon claire et précise. Une amélioration de la qualité du trafic a été constatée. J'attends de voir la progression sur du long terme dès que ceux-ci auront été acceptés dans l'annuaire DMOZ.

Le petit reproche que je ferais à ce livre est qu'il ne traite pas des nouvelles techniques de SEO (Search Engine Optimisation). Effectivement, le contenu de ce livre commence à dater bien que toutes les techniques énoncées restent très efficaces lorsqu'elles sont appliquées correctement.

De plus, l'auteur fournit en fin d'ouvrage une liste de sites français et anglais sur l'optimisation du référencement et les nouveautés s'y rapportant.

Je conseille donc la lecture de ce livre aux webmasters plutôt débutants dans le monde du référencement.

De nos jours, est-ce qu'un site sert encore à quelque chose s'il n'est pas référencé ? La réponse est clairement non et ce livre va vous livrer toutes les bonnes pratiques « légales » permettant d'améliorer le référencement de votre site Internet. L'auteur connait très bien le sujet et nous livre toutes sortes de techniques pour améliorer le positionnement de votre site. Il insiste beaucoup sur l'importance du contenu de votre site et explique comment le construire pour obtenir de meilleurs résultats. Ce que j'ai trouvé particulièrement intéressant est que l'auteur dédie également toute une partie du livre au référencement commercial comme adWords.

Très bon livre que je recommande à toutes les personnes qui veulent se lancer dans la création de sites web. En effet, le référencement d'un site entre en jeux dès la phase de conception.

L'auteur s'attaque ici à un des piliers nécessaires à la réussite d'un site web : son référencement. Entendons nous : nous ne trouverons dans ce livre aucune astuce, aucune formule pour attirer les gens sur un site, mais tout ce qu'il nous faut pour rendre ce site accessible aux visiteurs.

En effet, très souvent submergé par le nombre incroyable de sites concurrents sur internet, le webmaster peine à faire ressortir son site en haut des pages des moteurs de recherche, ou à récupérer des visiteurs potentiels.

L'auteur, Olivier Andrieu, connaît le sujet. Il se propose tout d'abord de nous faire découvrir la face cachée de l'internet, espace concurrentiel et sélectif. Pour celà, il commence par définir les termes spécifiques au référencement : Liens organiques, Pages satellites, Page-Ranking, autant de termes occultes pour les novices, expliqués en vue d'une bonne compréhension de ce en quoi consiste le référencement.

L'auteur continue ensuite en nous dépeignant les grands acteurs du référencement et leur mécanismes : Moteurs de recherche, Annuaires, nous sont expliqués, chiffres et schémas à l'appui. En lisant ce livre nous comprenons mieux comment fonctionne le classement de Google, quelle place occupent aujourd'hui les annuaires web (comme l'annuaire de Yahoo), et comment combattre la forte concurrence du positionnement dans les pages de résultat.

L'auteur nous livre les optimisations au goût du jour pour être mieux référencé et palier aux contraintes de certains objet web (frames, javascript)...Et tout celà de façon très efficace, le livre est vite lu, malgré ses 290 pages.

Le mot d'ordre de ce livre : soigner le contenu de son site et ne jamais se décourager : un bon positionnement est un référencement accompli, et se révèle être le fruit d'un travail de longue haleine.

Ce livre était certainement le meilleur de sa catégorie lors de sa parution. Malheureusement depuis 2001, les changements technologiques, législatifs, mais aussi politiques des différents acteurs du Net (comme les FAI) rendent caduque bon nombre d'exemples qui parsèment ce livre.

Néanmoins ce qui fait le squelette de ce guide, les stratégies à suivre pour se lancer sur le web, identifier ses cibles, ses objectifs, ses moyens, mais aussi la présentation sous forme de fiche synthétique lui garde toute sa valeur.

À ce titre, par exemple, la partie Valider le Net est une parfaite synthèse de ce que devrait connaître et faire tout webmaster, même s'il ne poursuit pas un but commercial.

Ce livre m'a réellement emballé. J'y ai appris beaucoup plus de choses que je ne croyais. De plus les explications de ce livre sont très claires et la lecture est facile et agréable, je le recommande chaudement aux personnes qui s'intéressent à la sécurité informatique sur le net et à tous ceux qui veulent en connaitre plus sur Google.

Dans sa première partie il s'agit d'un cours d'utilisation des fonctions de recherche Google. Même moi qui croyais relativement bien m'en servir je me suis rendu compte que j'utilisais un très faible pourcentage de ses capacités et qu'en plus je ne m'y prenais pas très bien pour effectuer mes recherches.

La simplicité de l'interface Google masque des possibilités étonnantes que nous découvrons au fil du livre. Il n'est pas un livre de recettes pour apprenti hacker, mais est destiné aux personnes soucieuses de la sécurité de leur site internet et de leur système d'information. Il démontre en effet que des failles dans la gestion de la politique de sécurité et/ou dans la gestion des droits d'accès peuvent amener certaines données sensibles à être accessibles depuis internet et donc potentiellement repérables par des hackers.

John LONG décrit les possibilités de recherche de google ainsi que certains effets secondaires de son cache. Il présente aussi certains mécanismes de recherche de failles de sécurités utilisés par des hackers. Il nous donne donc des éléments de reflexion sur la gestion de la sécurité qui ne se limite pas à la mise en place de logiciels mais doit s'intégrer dans une politique globale de gestion d'un système d'informations.

Une fois qu'on a compris comment les hackers peuvent tirer avantages de Google il devient plus facile de l'utiliser à son tour pour un "audit" de sécurité de son site.

Ce livre est destiné a des personnes qui n'ont aucune notion de Web ou de développement. Il explique toutes les étapes pour mettre en place une boutique en ligne à l'aide d'osCommerce. L'auteur commence tout d'abord par expliquer comment installer un serveur Web puis, au fil des chapitres, met en place une libraires en ligne. Tous les thèmes importants y sont abordés, gestion de stock, importation de produits, vente croisée et incitative, gestion des paiements, bons de commande, etc.

Les personnes qui maîtrisent déjà bien PHP et qui ont de bonnes connaissances dans le domaine du Web ne trouveront pas ce livre utile. Je conseille donc ce livre tout particulièrement aux personnes qui n'ont aucune notion de Web et qui ont besoin de mettre en place une boutique en ligne.

Stratégie publicitaire pour le Web

Nous commençons par une introduction en douceur avec les différents éléments tels que le webmarketing au sens large et des comparaisons avec le marketing traditionnel. Nous apprenons dans cette première partie comment l'évolution du marketing sur la toile a su tirer parti de l'immense interaction. Plus spécifiquement, les internautes et leurs fournisseurs d'information, de services tels que la communication avec messenger, les réseaux sociaux et d'autres plateformes qui ont gagné tant sur le plan renommé que pécuniaire. Tout autant, on y fait mention des publicités au sens large. Nous abordons la notion d'acquisition de trafic par la publicité avec ses métriques et ses outils.

Ce premier chapitre offre les teintes et les contours du paysage du webmarketing. Ce premier pas offre une vue globale de ce domaine avec les éléments historiques essentiels et les premières notions à connaître pour entrer dans le sujet grâce au second chapitre : 'la diffusion des publicités sur le web'.

«Diffusion des publicités sur le Web»

Nous attaquons la plus grosse partie du livre qui nous apporte pas mal d'informations sur la diffusion des publicités avec les différents supports telles que les campagnes Adwords, les réseaux sociaux, mais aussi le référencement naturel...
J'ai aimé la structure générale du livre qui amène les éléments tel un fil conducteur en adéquation ou en compléments avec les précédentes notions. Une partie importante sur la publicité en générale par les moteurs de recherche, mais aussi et tout autant la publicité sociale avec ses différents supports telle que Facebook, YouTube ...

Enfin une bonne partie sur la diffusion des supports mobiles et enfin le référencement naturel. L'auteur à même su prendre le temps d'énoncer les différents aspects du choix de mots clés au travers d'une présentation complète quant aux différentes notions de ces derniers.

Un chapitre haut en couleur qui donne le rendu presque final de la toile. Beaucoup de notions sont apportées, mais elles restent néanmoins à approfondir pour quelques parties, car un livre ne suffirait pas à couvrir un domaine. Enfin, j'ai apprécié les différents éléments apportés dans ce livre comme le «capping» ...

«Gestion et optimisation du marketing web»

Des notions importantes sont apportées par ce dernier chapitre comme le risque engendré par le choix stratégique. Vous apprendrez tous les éléments à connaître sur les comptes rendus, les différents indicateurs des campagnes web et les optimisations de ces dernières.
Nombreux ouvrages font allusion au black & white SEO, mais peu parle réellement de risque.
Nous terminons donc le tableau avec les métriques et les outils que nous pouvons utiliser ainsi que les outils pour quantifier les performances de nos optimisations ( outils de tracking... ).

Avis général

Grâce à ce livre, nous faisons un voyage au coeur du marketing d'une manière transversale telle que pourrait le souhaiter tout novice dans le domaine. Tout autant, les plus aguerris ne sont pas sans reste, puisque bon nombre d'informations sont données pour approfondir ou confirmer les notions déjà maitrisées.

Il est rare de voir des livres qui apportent autant d'information et autant de contenu pertinents.

Je recommande donc ce livre pour toutes personnes désireuses soit d'apprendre soit d'approfondir ou de faire une revue sur ses connaissances. C'est un atout non négligeable