Un annuaire est un site qui répertorie des sites web inscrit dans celui-ci.

Les annuaires sont structurés par catégorie et recensent les sites internet par le nom de domaine et la description via la fiche descriptive demandée lors de l'inscription.

Pour comparer, ceci pourrait revenir aux pages jaunes des sites web.

Un moteur de recherche fonctionne avec des robots qui scrutent la toile et qui naviguent de lien en lien.

A chaque passage des robots sur une page, il enregistre celle-ci et alimente un index des pages visités.

Ainsi, à la différence d'un annuaire, le moteur de recherche analyse le web en quête d'informations sur les sites internet (actualisation du contenu, nouveaux sites web,...) et référence un site en fonction de ses pages.

SERP est l'acronyme de Search Engine Results Page. En soi, c'est la page de résultat des moteurs de recherche

La sandbox ou bac à sable est le terme associé à la mise en quarantaine des nouveaux sites web ou des sites qui ont subis des pénalités du moteur de recherche.

Cette mise en quarantaine serait un laps de temps de quelques semaines à quelques mois pour certains cas où les sites seraient en retrait sur les SERPs.

La conversion est la résultante d'une action définie souhaité.

Exemples :

- Un internaute s'enregistre à la newsletter
- Un internaute achète un produit

Le ROI est l'acronyme de Return Of Investment (Retour Sur Investissement).

Il permet de quantifier les bénéfices apportées par rapport à un investissement donné pour une campagne (E-mailing,Adwords,...).