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Les annonceurs continuent de réduire leurs dépenses publicitaires sur X par manque de confiance
Après qu'Elon Musk ait contrarié les principaux annonceurs en leur disant qu'ils devraient "aller se faire voir"

Le , par Anthony

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5  0 
Les spécialistes du marketing se désengagent de plus en plus de la publicité sur X (anciennement Twitter), invoquant des préoccupations relatives à la sécurité de la marque, à l'innovation et à la confiance. Selon un récent rapport de Kantar, 26 % des professionnels du marketing prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires sur X en 2025, ce qui représente la plus forte baisse parmi les principales plateformes mondiales. Sous la direction d'Elon Musk, la confiance dans les publicités X s'est effondrée, avec seulement 12 % des spécialistes du marketing exprimant leur assurance à l'égard de la plateforme.

Elon Musk, le propriétaire de la plateforme de médias sociaux X a réagi avec colère au départ de plusieurs annonceurs qui ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur son site à cause du contenu antisémite qui y circule. «*Allez vous faire foutre*», a-t-il déclaré à leur sujet dans une interview enflammée accordée au New York Times DealBook Summit. M. Musk a déclaré à plusieurs reprises qu’il était désolé d’avoir publié un tweet le 15 novembre 2023 qui concordait avec un message anti-juif.

Depuis, Kantar, la société d'analyse et de veille marketing, a constaté que la confiance des spécialistes du marketing dans X (anciennement Twitter) a considérablement diminué au cours de l'année écoulée, en raison de préoccupations liées à la sécurité de la marque et d'une mauvaise perception de l'innovation et de la confiance.


Ces conclusions figurent dans le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, une étude annuelle qui explore l'évolution du paysage médiatique. L'étude, basée sur des entretiens avec environ 18 000 consommateurs sur 27 marchés et 1 000 responsables marketing dans le monde, indique également que YouTube reste la plateforme publicitaire préférée des responsables marketing, tandis que, pour les consommateurs, Amazon et TikTok se partagent la première place.

Les conclusions de Kantar révèlent qu'un net 26 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir l'intention de réduire leurs dépenses publicitaires sur X en 2025, ce qui représente le plus grand recul enregistré sur une grande plateforme publicitaire mondiale.

La confiance des spécialistes du marketing dans les publicités sur X, historiquement faible, a encore diminué sous la direction d'Elon Musk, passant de 22 % en 2022 à 12 % en 2024. Seuls 4 % des spécialistes du marketing pensent que les publicités sur X garantissent la sécurité de la marque (contrairement à Google, qui arrive en tête pour la sécurité de la marque avec 39 %).

X se situe en dehors du top 10 mondial en ce qui concerne la confiance et la perception du caractère innovant de la publicité sur la plateforme. En revanche, TikTok est l'éditeur publicitaire le plus innovant pour la cinquième année consécutive, et YouTube est celui qui inspire le plus confiance.

Gonca Bubani, Global Thought Leadership Director - Media chez Kantar, a commenté : « Depuis plusieurs années, les annonceurs délaissent X pour leurs dépenses de marketing. L'accélération brutale de cette tendance au cours des 12 derniers mois signifie qu'un retournement de situation semble actuellement improbable. Les spécialistes du marketing sont les gardiens de la marque et doivent faire confiance aux plateformes qu'ils utilisent. X a tellement changé ces dernières années et peut se révéler imprévisible d'un jour à l'autre - il est difficile d'avoir confiance en la sécurité de sa marque dans cet environnement. Paradoxalement, la diminution des dépenses des spécialistes du marketing sur X rendra les consommateurs plus satisfaits de la plateforme, car ils seront confrontés à moins de publicités. »

Source : Rapport "Media Reactions 2024" de Kantar

Et vous ?

Quel est votre avis sur le sujet ?
Trouvez-vous que la décision des annonceurs de réduire leurs dépenses publicitaires sur X est justifiée ou pertinente ?

Voir aussi :

Davantage d'annonceurs fuient X suite aux actions en justice engagées par Elon Musk, à ses commentaires controversés sur les émeutes et après leur avoir dit « d'aller se faire foutre »

La plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk accuse les annonceurs de boycott illégal dans une nouvelle action en justice, après qu'Elon Musk ait dit aux annonceurs "d'aller se faire foutre"

«Allez vous faire f*utre»: Elon Musk s'attaque aux annonceurs qui ont suspendu leurs campagnes sur X pour contenu antisémite, mais reconnait que l'entreprise pourrait mourir si le boycott continue

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Avatar de imperio
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 12:38
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
...
Quand on parle de wokisme et qu'on cite Cyril Hanouna, on sait qu'on a à faire à un commentaire utile.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 13:15
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
J'ai entendu une analyse qui disait que si le parti Démocrate a perdu autant d'électeurs c'est parce qu'il est allé trop loin dans le wokisme et ça a saoulé les étasuniens.
J'ai entendu une analyse qui disait que Trump allait perdre parce que plus il se sentait en difficulté plus il mettait d'autobronzant.

Dans les retours plus pertinents que j'ai entendu Trump proposait des mesures radicales et concrète (on va finir le mur, on va expulser 1 million de migrants illégaux/an par exemple) alors que Harris ne mettait rien de concret derrière les notions vagues (il faut être plus ferme envers les migrants illégaux)

Ce qui est étrange avec la position de Musk est qu'il ne veut pas dépasser la loi quand on parle de censurer le suprémacisme blanc mais qu'il veut interdire un terme qui n'a rien d'illégal "cis".
Comme toujours les règles qu'énonce Musk sont à géométrie variable mais plus personne ne s'en étonne.
9  1 
Avatar de
https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 13:23
Si des personnes tiennent des propos illicites, la Justice n'a qu'à faire une demande à la plateforme dans le cadre d'une enquête (à savoir que X coopère avec la police).
Je ne comprends pas pourquoi cette obsession de vouloir privatiser la censure et criminaliser certains propos (ce qui va permettre tout les excès), le tout en mettant la responsabilité sur le dos des plateformes :
- Si les gouvernants veulent censurer des propos (à définir ?), qu'ils l'assument clairement sans se cacher derrière les hébergeurs !

Pour finir, ça fait 20 ans qu'on est face à toujours plus de censures/réglementations, je ne crois plus les discours qui consistent à nous endormir avec de belles paroles.
Je rappel qu'on nous a fait accepter la surveillance de masse, la censure DNS, le traçage sur les metadata, les DRM et toutes sorte de connerie liberticides avec prétexte de lutter contre "des vilains pas beaux".
Visiblement ce que les gens disent sur les réseaux est plus important que les homicides/délits. On est fasse à une baisse de la sécurité, et ça se joue dans la rue avant tout ...

EDIT : Et je n'aborde pas les délires woke concernant l'insécurité pour mégenrage sur twitter
8  3 
Avatar de Prox_13
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 15:50
"suprémacisme blanc" est une expression aussi ridicule que "wokisme"... Un terme générique fourre-tout qui ne fait que révéler :
- L'ignorance du narrateur quant au problème
- Son bord politique
- La tendance populiste du texte qui comporte l'expression

Je suis sur X, et je vois constamment, pratiquement tous les jours des remarques racistes envers les noirs, les indiens et les blancs.
J'y ai vu le compte officiel du CCP poster de la propagande assumée, et ch*er sur les indiens.
J'y ai vu des énormités qui concernent aussi bien la droite que la gauche.

J'en ai un peu marre qu'on marche à côté de nos pompes en imaginant que ce sont toujours les suprémacistes blancs à l'origine des débâcles pourtant issues d'une multitude de vague de haine.

En gros, on donne des coups d'épées dans l'eau pour se donner bonne conscience jusqu'à ce que ça recommence. Perso j'ai commencé à lâcher les réseaux pour cette consternation/lassitude qu'évoque ce cycle.
7  3 
Avatar de Aiekick
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 12/10/2024 à 0:50
quand la liberte d'expression devient sous Musk 1er, la liberté de nuire
3  0 
Avatar de Minato Sensei
Membre habitué https://www.developpez.com
Le 15/10/2024 à 15:24
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message
Elon Musk applique une modération très personnelle sur X (anciennement Twitter) en supprimant un rapport avec des informations embarrassantes qui ont fuité suite au piratage de la campagne de Donald Trump
Corrigez moi si je me trompe : ce n'est pas le même monsieur qui voulait qu'on affiche tous les dossiers touchant les dirigeants de Twitter en public (les fameux Twitter Files) ? Mais dès que ça le touche, il renvoie (les employés de Tesla qui ont osé se plaindre de sa politique), dès que ça touche aux copains, il censure. Bah l'absolutiste de la liberté d'expression, elle n'est plus si absolue que ça quand ça ne l'arrange pas (qu'est-ce qu'on est surpris xptdr)
3  0 
Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 08/11/2024 à 7:29
Citation Envoyé par Artae Voir le message
Si des personnes tiennent des propos illicites, la Justice n'a qu'à faire une demande à la plateforme dans le cadre d'une enquête (à savoir que X coopère avec la police).
Je ne comprends pas pourquoi cette obsession de vouloir privatiser la censure et criminaliser certains propos (ce qui va permettre tout les excès), le tout en mettant la responsabilité sur le dos des plateformes :
La censure privée est un solution à fuir absolument mais la judiciarisation systématique n'est pas une solution à plus encourager non plus, notamment parce qu'elle mènera à la censure privée.

Citation Envoyé par DjDeViL66 Voir le message
Moi je suis super content que Trump ait gagné.
Il veut la paix en Ukraine ce qui est d'une d'importance capitale, je n'ai pas envie de vivre la 3ème guerre mondiale, la paix c'est fondamentale personne n'en parle.
Oui (à peu près) tout le monde veut la paix en Ukraine, la question est toujours la même : à quel prix?
Je fais relativement confiance en Trump pour amener une pseudo paix en Ukraine. Par contre, au vue de son égocentrisme et de son je-m'en-foutisme pour les autres, je ne suis pas sur que sa solution soit si désirable.
"Go Woke Go Broke" c'est ce que j'avais lu sur le net.
Si on croit tout ce qu'on lit sur le net non plus...
Je suis contre absolument la surveillance de masse que cela soit étatique ou par les entreprises privées qui nous veulent du bien .
Et tu penses que Trump et Musk sont la réponse à cette problématique?
Je pense qu'ils ne sont qu'une partie du problème.
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Avatar de calvaire
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 08/11/2024 à 10:47
Citation Envoyé par Jon Shannow Voir le message
Juste pour info, si ce n'est pas trop indiscret, quel est ce pays merveilleux ?
Singapour, ma boite à des locaux la bas, j'ai l'opportunité de faire une mission de plusieurs années en expat la bas (5ans minimum).
Pas d'immigré parasite, pas de lgbt (interdit), une imposition de 25% (je serais en tous à 40% de charges sur mon salaire, entre le loyer, l'assurance santé et les frais d'école pour mon enfant) et une sécurité maximal.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 10/10/2024 à 7:42
Citation Envoyé par Artae Voir le message
Je n'ai absolument aucune confiance envers les "études scientifiques" qui veulent faire passer la liberté d'expression pour une mauvaise chose
Surtout quand pour faire l'étude les chercheurs provoquent ce qu'ils veulent condamner
Méthodologie utilisée par les chercheurs dans le cadre de leur étude
[...]Pour mener l'expérience, les chercheurs ont créé deux ensembles de comptes sur le réseau social X afin d'afficher et signaler des NCII générées par l'IA représentant des femmes blanches semblant avoir entre 20 et 30 ans comme étant nues à partir de la taille, y compris le visage.
[...]
(Les femmes blanches ont été choisies « pour minimiser les confusions potentielles dues à un traitement biaisé », et il est recommandé de mener des recherches futures sur d'autres sexes et d'autres ethnies). Sur les 50 fausses images d'IA nues que les chercheurs ont postées sur X, la moitié a été signalée comme violant la politique de X en matière de nudité non consensuelle, et l'autre moitié a utilisé le mécanisme de retrait de X en vertu du DMCA.
Il y a un mot pour ça : idiotie
En plus ils insèrent un biais pour éviter un traitement biaisé
Mais finalement la partie importante de l'article est celle ci
Dans l'étude préimprimée, qui n'a pas encore fait l'objet d'un examen par les pairs
3  1 
Avatar de
https://www.developpez.com
Le 14/10/2024 à 18:27
Mais voyons, c'est parce que c'est de la désinformation ou un propos "offensant" ?!

Plus sérieusement :
Les lois mise en place pour "responsabiliser" les plateformes leur ont donné trop de pouvoir, les résultat des idées "pro-modération" complétement idiote c'est :
- Un internet où les plateformes peuvent supprimer la moindre critique (n'oublions Youtube qui supprime des vidéos critiques à leur encontre "De-Google your life").
- Un espace où on ne garde que les "bonnes" opinions, à la mode, le reste est censuré.
- Les harceleurs qui peuvent se placer en victime en connaissant bien les rouages des réseaux sociaux.
- La toxicité bien pire qu'avant, surtout parce que les plus jeune "fusionne" leur identité réelle avec leur identité sur Internet (très naïf)
- Le bricolage du statut "d'hébergeur" a permis tout ça, ils sont presque devenu "éditeur" (au sens journalistique).

Bref, je regrette l'Internet de 2010.
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