Google redéfinit l'intention commerciale sur Search, YouTube et les interfaces IA. Dans sa troisième lettre annuelle, Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de la publicité et du commerce chez Google, a décrit comment la recherche, YouTube et son infrastructure d'achat sont en train d'être repensées pour l'ère du commerce agentique, où l'IA ne se contente pas de faire apparaître des informations, mais aide, recommande et réalise activement des transactions.Google est en train de repenser le shopping et la publicité autour d'expériences basées sur l'IA et pilotées par des agents, et affirme que la rapidité et la certitude convergeront pour les consommateurs et les marques en 2026. Dans sa troisième lettre annuelle, Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de la publicité et du commerce chez Google, a décrit comment la recherche, YouTube et son infrastructure d'achat sont en train d'être repensées pour l'ère du commerce agentique, où l'IA ne se contente pas de faire apparaître des informations, mais aide, recommande et réalise activement des transactions.
Google redéfinit l'intention commerciale sur Search, YouTube et les interfaces IA. Les publicités s'intègrent de plus en plus dans les expériences conversationnelles telles que le mode IA, la production créative devient native à l'IA et le paiement s'intègre directement dans Search. Selon la lettre de Srinivasan, YouTube reste une plateforme de découverte, où les créateurs jouent le rôle de prescripteurs de confiance. L'IA aide à mettre en relation les marques avec les créateurs appropriés, transformant ainsi l'influence en impact commercial mesurable.
Avec l'augmentation des requêtes conversationnelles et visuelles, le mode IA réinvente les annonces dans le cadre du parcours de découverte. De nouveaux formats (par exemple, les annonces sponsorisées, les offres directes) visent à aider les utilisateurs à trouver des produits et des services tout en offrant aux marques des moyens efficaces de convertir l'intérêt en ventes. En outre, Google normalise les achats basés sur l'IA grâce au protocole Universal Commerce Protocol (UCP), qui permet aux consommateurs de naviguer, de payer et de finaliser leurs achats de manière transparente dans le mode IA. Les premiers déploiements concernent Etsy et Wayfair, suivis par Shopify, Target et Walmart.
Cette lettre intervient alors que Google a récemment révélé que YouTube avait généré plus de 60 milliards de dollars de revenus en 2025, dépassant ainsi les 45 milliards de dollars de Netflix, son principal concurrent dans le domaine du streaming. Ce chiffre comprend les revenus publicitaires et les abonnements à YouTube Premium, qui a largement contribué à cette croissance. YouTube Shorts est également devenu un moteur majeur d'engagement, attirant plus de 200 milliards de vues par jour. La combinaison de contenus générés par les utilisateurs et des offres médiatiques traditionnelles a permis à YouTube de s'imposer comme un acteur clé du paysage des médias numériques.
Voici les points clés de la lettre de Vidhya Srinivasan :
Transformer l'influence en impact sur YouTube
En tant que plateforme de streaming la plus regardée aux États-Unis depuis près de trois ans, YouTube favorise la découverte, que les utilisateurs regardent des courts métrages #GRWM, leurs podcasts préférés ou des événements majeurs comme les Jeux olympiques. Les créateurs sur YouTube sont aujourd'hui les prescripteurs les plus fiables, et ces relations peuvent aider les consommateurs à passer plus rapidement du stade « je regarde » à « je l'ai ».
En 2026, nous renforçons les liens entre les marques et les créateurs. Nous avons commencé à explorer cette voie avec un appel à candidatures ouvert, afin de trouver de nouvelles façons pour les annonceurs de nouer des partenariats avec des créateurs. Cette année, nous allons encore plus loin : nous utilisons l'IA pour comprendre en profondeur le contenu et les audiences, et mettre instantanément en relation les marques avec les communautés de créateurs qui aimeront leurs produits. Cela permet de transformer l'influence organique des créateurs en un véritable impact commercial.
Réinventer les publicités pour la nouvelle ère de la recherche
La recherche ne se limite plus aux mots clés : de plus en plus, les gens réfléchissent, prennent des photos et posent des questions de manière conversationnelle. En 2026, cette évolution transforme la recherche en un outil de découverte plus puissant, où les publicités peuvent à la fois inspirer et répondre aux questions. Nous ne nous contentons pas d'intégrer les publicités dans les expériences d'IA dans la recherche, nous réinventons ce qu'est une...
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