Google a entamé les formalités de suppression progressive des cookies tiers de Chrome qui commencera dès le premier trimestre 2024, signalant le début de la fin de la publicité en ligne traditionnelle sur le navigateur. Cette initiative vise à remplacer les cookies tiers, qui sont utilisés pour suivre les internautes sur le web et leur proposer des publicités ciblées, par des solutions plus respectueuses de la vie privée et de la sécurité. Ce sera un petit pas, puisque seulement 1% des navigateurs Chrome seront débarrassé initialement leurs cookies tiers. Cela reste un nombre important, étant donné les estimations d'environ 3 milliards d'utilisateurs de Chrome. Et en tout état de cause, il s’agit d’une étape importante qui marque une transition majeure pour l’économie d'Internet.Les cookies tiers sont des fichiers créés par un site web différent de celui que l’on visite, et qui permettent à ce site ou à des réseaux publicitaires ou sociaux de collecter des informations sur les préférences, les intérêts et le comportement des internautes. Ces informations sont ensuite utilisées pour personnaliser les contenus ou les annonces affichés sur les sites web visités. Les cookies tiers sont généralement considérés comme une nuisance qui érode la vie privée et la transparence des internautes.
Google propose de remplacer les cookies tiers par des API (interfaces de programmation) qui font partie du Privacy Sandbox. Ces API permettent aux sites web de demander à Chrome une liste de centres d’intérêt des internautes, basée sur leur historique de navigation, et de leur proposer des contenus ou des annonces adaptés. Ainsi, au lieu d’utiliser des cookies tiers pour suivre les internautes sur le web, les sites et les réseaux publicitaires peuvent simplement demander au navigateur directement.
Google a communiqué sur son calendrier de destruction des cookies tiers en mai et a confirmé ce calendrier le mois dernier. Ce mois-ci, l'entreprise a rappelé qu'elle prévoit de s'attaquer à 1% des cookies tiers début 2024 et, à partir du troisième trimestre de cette année-là, d'amorcer la suppression progressive des cookies tiers sur un spectre plus large.
Envoyé par Google
Nous avons l'intention de déprécier et de supprimer l'accès par défaut aux cookies tiers (c'est-à-dire intersites) dans le cadre de la chronologie Privacy Sandbox pour le Web, en commençant par une période de test initiale de 1 % au premier trimestre 2024, suivie d'une suppression progressive prévue pour commencer au troisième trimestre 2024 après consultation de la CMA. (L’élimination progressive est soumise à la résolution des problèmes de concurrence restants de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.)
La suppression progressive des cookies tiers (3PC) est un effort central de l'initiative Privacy Sandbox, qui vise à réduire de manière responsable le suivi intersites sur le Web (et au-delà) tout en prenant en charge les cas d'utilisation clés grâce aux nouvelles technologies. Notre plan de suppression progressive a été élaboré avec l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés, conformément aux engagements que nous avons proposés pour Privacy Sandbox pour le Web.
La suppression progressive des cookies tiers (3PC) est un effort central de l'initiative Privacy Sandbox, qui vise à réduire de manière responsable le suivi intersites sur le Web (et au-delà) tout en prenant en charge les cas d'utilisation clés grâce aux nouvelles technologies. Notre plan de suppression progressive a été élaboré avec l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés, conformément aux engagements que nous avons proposés pour Privacy Sandbox pour le Web.
Une évolution dans le fonctionnement traditionnel d'Internet
Depuis 2019, après qu’il est devenu clair que les règles européennes en matière de protection des données nécessiteraient de repenser le fonctionnement des publicités en ligne, Google a créé un ensemble d’API de technologie publicitaire ostensiblement préservant la confidentialité, connues sous le nom de Privacy Sandbox. L'objectif déclaré de cette boîte à outils est d'atténuer les problèmes de confidentialité persistants tels que le suivi intersites et le fingerpinting du navigateur tout en préservant la capacité de diffuser des publicités ciblées.
L'un des éléments du Privacy Sandbox est l'API Topics. Lorsqu’un utilisateur visite un site qui utilise la Topics API pour la publicité, le navigateur partage trois de ses intérêts avec le site et ses partenaires publicitaires, en choisissant « un intérêt parmi chacune des trois dernières semaines ». Selon la page GitHub de la Topics API, il existe actuellement environ 350 sujets disponibles dans sa taxonomie publicitaire (bien que Google prévoie d’en ajouter « quelques centaines » à « quelques milliers » à terme). Google précise que les sujets n’incluent aucune catégorie « sensible » comme le genre ou l'origine ethnique. Et si vous utilisez Chrome, la société prévoit de créer des outils pour vous permettre de consulter et de supprimer les sujets, ainsi que de désactiver la fonctionnalité.
Comme l’a observé Johann Hofmann, ingénieur logiciel principal de Google, l’élimination progressive des cookies tiers et le passage à la technologie Privacy Sandbox (du moins dans Chrome) constituent un changement significatif par rapport au statu quo.
« En tant que l'un des changements les plus impactants apportés...
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Que pensez-vous de la décision de Google de supprimer les cookies tiers dans Chrome ? Est-ce une bonne ou une mauvaise chose pour la confidentialité des utilisateurs et pour l’écosystème du web ?
Trop de pression, trop d’intérêts en jeu… les cookies tiers ont encore de beaux jours devant eux, Le Privacy Sandbox ? Bonne idée sur le papier, mais pas tenable en vrai.