YouTube lance une offensive mondiale pour dissuader les internautes d'utiliser des bloqueurs de pubs sur sa plateforme

« les pubs soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde »

YouTube a lancé un effort mondial pour lutter contre les bloqueurs de publicités et inciter les utilisateurs à accepter les annonces ou à essayer YouTube Premium, selon le responsable de la communication de YouTube, Christopher Lawton. Les utilisateurs qui se heurtent au blocage de YouTube peuvent recevoir un message les informant que « la lecture de la vidéo est bloquée à moins que YouTube ne soit autorisé ou que le bloqueur de publicités soit désactivé ». Le message comprend également une invite à accepter les annonces ou à découvrir YouTube Premium.

Google a annoncé en novembre 2022 que le nombre d'abonnés à YouTube Premium a franchi la barre des 80 millions. L'entreprise a ajouté qu'elle investirait désormais davantage dans ses offres d'abonnement, mais ce que nous n'avions pas réalisé à l'époque, c'est que cela pouvait signifier handicaper ses offres gratuites pour inciter davantage de personnes à payer pour regarder des vidéos sur la plateforme. En effet, il y a quelques mois, certains utilisateurs ont remarqué que YouTube a commencé par afficher une fenêtre contextuelle avertissant que « les bloqueurs de publicité ne sont pas autorisés sur la plateforme de partage de vidéo ».

La fenêtre contextuelle comporte le message suivant : « désactivez votre bloqueur de publicités ou abonnez-vous à YouTube Premium ». Les utilisateurs de bloqueurs de publicités qui n'optent pas pour l'une ou l'autre de ces options ne pourront plus du tout regarder de vidéos sur YouTube. Il propose un bouton pour "Autoriser les publicités YouTube" dans le logiciel de blocage des publicités de la personne et continuait en expliquant que les publicités rendent le service gratuit pour des milliards d'utilisateurs et que YouTube Premium offre une expérience sans publicité. Il propose même un bouton permettant de s'abonner facilement à YouTube Premium.


Si certains utilisateurs peuvent encore regarder des vidéos malgré les messages sur la position de YouTube vis-à-vis des bloqueurs de publicités, d’autres ont signalé que YouTube les bloque désormais presque systématiquement. Ce durcissement à l’égard des bloqueurs de publicités fait suite à la désactivation des vidéos pour les utilisateurs avec des bloqueurs de publicités en juin. À l’époque, Lawton a confirmé cette expérience et a déclaré que l'entreprise encourage vivement les utilisateurs à essayer YouTube Premium ou à autoriser les publicités sur la plateforme. « Nous menons une petite expérience à l'échelle mondiale pour inciter les spectateurs dont les bloqueurs de publicité sont activés à autoriser les publicités sur YouTube ou à essayer YouTube Premium. La détection des bloqueurs de publicité n'est pas nouvelle, et d'autres éditeurs demandent régulièrement aux spectateurs de désactiver les bloqueurs de publicité », a-t-il déclaré.

Cependant, YouTube a depuis étendu cet effort, entraînant une augmentation des signalements d’utilisateurs qui ont des bloqueurs de publicités installés et qui ne peuvent pas regarder les vidéos de YouTube. La presse spécialisée a également souligné cette tendance croissante.

Lawton justifie les actions de YouTube en affirmant que l’utilisation des bloqueurs de publicités viole les conditions d’utilisation de la plateforme. Il souligne que les annonces sont essentielles pour soutenir un écosystème diversifié de créateurs dans le monde entier et permettre à des milliards d’utilisateurs d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube.

Maintenir un écosystème publicitaire durable

Le mouvement de YouTube pour lutter contre les bloqueurs de publicités reflète l’engagement de la plateforme à maintenir un écosystème publicitaire durable. Sur une page de support, la filiale d'Alphabet affirme qu'en décourageant l’utilisation des bloqueurs de publicités, YouTube vise à garantir que les créateurs de contenu reçoivent une rémunération équitable pour leur travail et que les utilisateurs puissent continuer à profiter d’un large éventail de vidéos sans interruption.

Un message renforcé par Lawton qui soutient que « l’utilisation de bloqueurs de publicités » viole les conditions de service de la plateforme, ajoutant que « les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde et permettent à des milliards d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube ».

La montée en puissance des bloqueurs de publicités pose un défi important aux plateformes numériques qui dépendent des revenus publicitaires. Les bloqueurs de publicités empêchent l’affichage des annonces, ce qui a un impact sur les flux de revenus des créateurs de contenu et des plateformes. Par conséquent, les efforts de YouTube pour résoudre ce problème visent à protéger la viabilité de son modèle économique tout en offrant une expérience équitable et agréable pour les créateurs et les utilisateurs.

Une alternative que YouTube propose est YouTube Premium, un service par abonnement qui offre une expérience de visionnage sans publicité. En incitant les utilisateurs à essayer YouTube Premium, la plateforme propose une solution aux préoccupations liées aux bloqueurs de publicités tout en offrant des avantages supplémentaires comme le visionnage hors ligne, la lecture en arrière-plan et l’accès à du contenu exclusif. Cette approche s’aligne sur l’objectif de YouTube de diversifier ses sources de revenus et de réduire sa dépendance uniquement aux revenus publicitaires.

Ces dernières années, YouTube a fait l’objet de critiques de la part des créateurs de contenu qui se sentent injustement rémunérés pour le contenu qu’ils produisent. Ce durcissement à l’égard des bloqueurs de publicités peut être perçu comme une réponse à ces préoccupations. En décourageant l’utilisation des bloqueurs de publicités, YouTube peut augmenter ses revenus publicitaires, ce qui permet en retour une distribution plus importante aux créateurs.

Mais alors, pourquoi les internautes se servent de bloqueurs de publicité ?

Les internautes utilisent des bloqueurs de publicités pour différentes raisons, mais voici quelques-unes des plus courantes :

• Pour éviter les publicités intrusives, interrompantes ou répétitives qui nuisent à leur expérience de navigation. C’est la principale motivation des utilisateurs de bloqueurs de publicités, selon une enquête menée par GlobalWebIndex.
• Pour se protéger contre les logiciels malveillants et les attaques de phishing qui peuvent infecter leur appareil ou compromettre leurs données personnelles. Les publicités peuvent être contrôlées par des cybercriminels et ressembler à des publicités légitimes, mais déclencher des activités malveillantes dès qu’elles sont chargées ou que l'utilisateur clique dessus.
• Pour surfer sur le web plus rapidement et économiser la batterie de leur appareil. Les publicités lourdes, comme les images et les vidéos, ralentissent la vitesse du trafic, augmentent la consommation de données et réduisent l’autonomie de la batterie.
• Pour préserver leur vie privée et empêcher le suivi de leurs activités en ligne. Les annonceurs collectent des informations sur les utilisateurs à partir des cookies, des publicités et des outils de suivi pour leur envoyer des publicités personnalisées et mesurer l’efficacité de leurs campagnes. Ces informations peuvent être vendues à des tiers ou utilisées à des fins malveillantes.
• Pour profiter de pages web propres et ordonnées, sans espaces vides, résidus de publicités ou dysfonctionnements. Les bloqueurs de publicités sont capables de supprimer les publicités tout en préservant le design et la fonctionnalité des sites web.
  

Dans le cas de YouTube, les internautes sont confrontés au premier cas. Certains ne manquent d'ailleurs pas de rappeler au sein de la communauté de developpez.com.

Ryu2000 par exemple, estime qu'il y a désormais trop de pub sur YouTube :



balhrog, pour sa part, estime que YouTube a dépassé le pourcentage de pub que l'on retrouve à la télé :

[B][SIZE=3]La réaction des[/size=3]...