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Google met à jour le calendrier de l'impopulaire "Privacy Sandbox", qui supprimera les cookies tiers dans Chrome d'ici 2023

Le , par Stan Adkens

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5  0 
À la suite de l'annonce du report de l'initiative Privacy Sandbox faite le mois dernier, Google a publié un calendrier détaillé des dates auxquelles il prévoit de lancer ses différentes propositions, y compris le très décrié FLoC. Le calendrier regroupe les propositions de Privacy Sandbox en plusieurs phases et montre les étapes auxquelles elles devraient se trouver dans les deux prochaines années. Selon le calendrier, Google prévoit que la plupart de ces propositions seront "prêtes à être adoptées" au troisième trimestre 2022. Cette mise en œuvre devrait se terminer jusqu'à la fin du troisième trimestre 2023, mais Google prévoit de mettre à jour ce calendrier régulièrement au fur et à mesure que les choses avancent, ce qui est logique étant donné les difficultés actuelles de Google à adopter ces propositions.

Sur la page dédiée à son projet groupé, Google a publié une mise à jour du calendrier de l'introduction de la technologie de navigateur "Privacy Sandbox" et de l'élimination progressive des cookies tiers. Le nouveau calendrier divise l'ensemble des technologies de Privacy Sandbox en cinq phases qui sont : discussion, tests, mise en œuvre dans Chrome (étape appelée "Prêt pour l'adoption"), état 1 de transition pendant lequel Chrome « surveillera l'adoption et le retour d'information », puis l'étape suivante qui implique la suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers sur une période de trois mois se terminant "fin 2023".


Bien que "fin 2023" puisse sembler très éloigné, le calendrier a révélé que la "discussion" sur le litigieux FLoC (Federated Learning of Cohorts) est prévue pour se terminer au troisième trimestre 2021 – dans quelques mois seulement – et que la discussion sur les "First Party Sets", rejetés par le groupe d'architecture technique du W3C comme « nuisibles au Web dans sa forme actuelle », est prévue pour se terminer vers la mi-novembre.

Google a déclaré que « les discussions et les phases de test prolongées produisent souvent des solutions meilleures et plus complètes, et le calendrier des tests et de l'adoption des cas d'utilisation pourrait changer en conséquence », de sorte que les dates ne sont pas gravées dans le marbre. Rien n'indique que l'une ou l'autre des propositions sera retirée ; l'entreprise semble croire qu'elle peut apaiser les inquiétudes en modifiant ses propositions plutôt qu'en les abandonnant.

Supprimer progressivement les cookies tiers jusqu'à la fin de 2023

En juin, le géant de la technologie a déclaré que, malgré les « progrès considérables » réalisés dans le cadre de son initiative, l'entreprise a besoin de plus de temps « dans l'ensemble de l'écosystème pour y parvenir ». « L'initiative Privacy Sandbox vise à créer des technologies Web qui protègent à la fois la vie privée des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour construire des entreprises numériques prospères afin de garder le Web ouvert et accessible à tous, maintenant et pour l'avenir », a écrit Google. « Pour ce faire, nous devons avancer à un rythme responsable ».

La société a ajouté que l'objectif est d'avoir des technologies clés déployées d'ici la fin de 2022 pour que la communauté des développeurs commence à les adopter, et sous réserve d'un engagement avec l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni, « Chrome pourrait alors supprimer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois, à partir de la mi-2023 et jusqu'à la fin de 2023 ».

Plus précisément, la suppression progressive des cookies tiers relève du FLoC. Google présente cette initiative comme un moyen de préserver la confidentialité des utilisateurs tout en donnant aux annonceurs des résultats similaires à ceux des cookies tiers. Au lieu d'utiliser des identifiants individuels pour identifier et suivre les utilisateurs, FLoC entend regrouper les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation. Selon Google, « les utilisateurs individuels sont indiscernables au sein d'une même cohorte ».

Les cookies tiers sont utilisés pour tout, y compris la collecte et la segmentation des données d'audience, le ciblage et la personnalisation des publicités et la mesure granulaire de l'attribution. De nombreux acteurs du secteur ne sont pas totalement convaincus que cette technologie est la meilleure option pour remplacer les cookies. Plusieurs entreprises à l'origine de certains des meilleurs navigateurs Android ont déjà bloqué la nouvelle technologie et ont depuis réaffirmé leurs positions.

« Le W3C n'a pas à être le patron de qui que ce soit, les décisions vont être prises au niveau de chacun des navigateurs »

La discussion sur les différents éléments doit avoir lieu au sein du W3C Web Incubator Community Group (WICG), bien que, lors d'un appel FLEDGE WICG la semaine dernière, Michael Kleber, responsable technique de Privacy Sandbox chez Google, ait laissé entendre que le W3C ne déciderait pas des technologies mises en œuvre, du moins dans le contexte de FLEDGE (anciennement TURTLEDOVE), qui permet de réaliser des enchères pour des annonces personnalisées de manière plus privée que ce qui se fait jusqu’à maintenant.


FLEDGE est en concurrence avec PARAKEET et MaCAW, développés par Microsoft. Julien Delhommeau, architecte système chez Xandr, une société spécialisée dans les technologies publicitaires, a demandé à Kleber si le WICG aurait son mot à dire sur l'adoption de FLEDGE ou de PARAKEET/MaCAW : « Le W3C n'a pas à être le patron de qui que ce soit, les décisions vont être prises au niveau de chacun des navigateurs. L'objectif n'est pas d'avoir un gagnant et tous les autres perdants – l'objectif du W3C est de présenter un tas d'idées, de comprendre les points positifs de chacune d'entre elles, et d'arriver à une solution qui présente les caractéristiques les plus nécessaires. Tous les navigateurs semblent vouloir la convergence, à long terme, et il est donc important de trouver le moyen de la réaliser ».

L'objectif du Privacy Sandbox de Google est de réduire le suivi des utilisateurs tout en permettant à l'industrie adtech de continuer à montrer des publicités personnalisées aux utilisateurs.

« Comment les sites Web peuvent-ils financer le contenu en permettant à des tiers de montrer des annonces et de mesurer la performance des annonces – mais sans permettre le profilage des utilisateurs individuels ? », a demandé Sam Dutton, défenseur des développeurs chez Google. La société a fait valoir que la suppression de la personnalisation de la publicité sur le Web réduirait considérablement les revenus publicitaires.

Google a effectué en 2019 ses propres tests, en désactivant les cookies tiers pour des utilisateurs choisis au hasard, pour son propre système de gestion des annonces. « Nous avons observé que, pour les 500 premiers éditeurs mondiaux, le revenu moyen dans le groupe de traitement a diminué de 52 %, avec une baisse médiane par éditeur de 64 % », a indiqué Google. Il y a donc beaucoup d'argent en jeu, et des nuances autour de questions telles que la centralisation d'une influence supplémentaire sur le Web entre les mains de quelques grandes entreprises, notamment Google.

Selon Kleber, lorsqu'on lui a demandé en mai dernier si la publicité personnalisée pouvait être supprimée du Web, il a répondu que « si la plupart des sites du monde perdaient 50 à 70 % de leurs revenus dans l'alternative que vous préconisez, Google n'en fait pas partie ». Il a fait cette affirmation en se basant sur le fait que « Google tire la majeure partie de ses revenus des annonces qui apparaissent sur Google Search », qui ne nécessitent pas de technologie de suivi.

Malgré les protestations des défenseurs de la vie privée, Google va de l’avant avec son projet de technologies groupées, qui comprend plusieurs propositions pour Chrome et le Web. Google mettra à jour mensuellement le calendrier, selon la FAQ publiée avec le planning. À la question de savoir s’il s'agit de la liste définitive des technologies que Chrome prendra en charge, Google répond :

« Pas nécessairement. Chrome se concentre sur le développement de propositions qui prennent en charge les principaux cas d'utilisation. L'ensemble des propositions permettant de résoudre un cas d'utilisation particulier (par exemple, l'affichage de contenus et de publicités pertinents) peut changer et évoluer au fil du temps, en fonction des commentaires et des tests de la communauté Web. Les API indiquées dans la chronologie sont basées sur les attentes actuelles et peuvent changer ».

Source : Google

Et vous ?

Que pensez-vous du planning de mise en œuvre de Privacy Sandbox par Google ?
Quel commentaire faites-vous du report à 2023 de l'élimination progressive des cookies tiers sur Chrome ?

Voir aussi :

Le FLoC de Google est une idée terrible, affirme l'EFF, la nouvelle méthode de pistage visant à remplacer les cookies tiers créerait de nouveaux risques pour la vie privée
Google affirme qu'il n'utilisera pas de nouvelles méthodes de pistage, tandis qu'il procède progressivement à la suppression des cookies tiers à des fins publicitaires de son navigateur
Google progresse dans sa lutte contre les cookies tiers sur son navigateur, et commence à tester des outils de substitution comme son API Trust Token
Le W3C rejette la proposition de Google de traiter plusieurs domaines comme appartenant à la même organisation, déclarant que cela est nuisible à l'architecture d'origine du Web

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Avatar de Kulvar
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 02/04/2022 à 21:53
Encore une saleté qui va servir à mieux traquer les gens en combinant ce truc avec le fingerprinting.

Encore une raison d'utiliser un autre navigateur.
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Avatar de kain_tn
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 02/04/2022 à 18:08
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Que pensez-vous de l'API Topics dans sa conception ? Répond-elle efficacement, selon vous, aux préoccupations soulevées par FloC ?
Le business model de Google c'est la collecte de données utilisateurs / traçage à des fins publicitaires. Du coup, toute technologie de traçage (FLoC ou autre) provenant d'eux est mauvaise pour l'utilisateur au final, car ils ne se tireront jamais une balle dans le pied.
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Avatar de Aiekick
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 07/09/2023 à 0:02
chrome est un malware. je le dit depuis des années.
une seule reponse => FIREFOX
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Avatar de kain_tn
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 21/07/2023 à 15:37
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Quelle est votre opinion sur la Privacy Sandbox ?
Venant d'une GAFAM qui collecte absolument tout ce qu'elle peut sur ses utilisateurs, c'est clairement une nouvelle vacherie de leur part.
Et le fait de mettre "privacy" dedans ne rend pas ça plus privé.

Ils ont juste repris leur système controversé de cohortes et ont collé "private" devant.

Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Pensez-vous que les API Privacy Sandbox vont réellement protéger la vie privée des utilisateurs ?


Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Quels sont les défis ou les opportunités que vous voyez pour votre activité avec les API Privacy Sandbox ?
Aucune. Les seuls cookies que je mets en place sont des cookies réellement indispensable, comme pour gérer une session. Je ne "traque" pas mes utilisateurs. je ne leur vend pas de la pub ou de l'analytics, et je ne m'intéresse pas à leurs cookies tiers.

Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Quelles sont les API Privacy Sandbox qui vous intéressent le plus ou qui vous semblent les plus utiles ?
Utiles pour qui? Pour Google et leurs clients ou pour les utilisateurs? Pour les deux premiers, toutes leurs API sont certainement très utiles. Pour les utilisateurs, aucune: pourquoi donc un utilisateur trouverait utile de se faire traquer ou même être "ciblé par de la publicité"?

Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Avez-vous testé ou envisagez-vous de tester les API Privacy Sandbox ? Si oui, quels sont vos retours d’expérience ? Si non, quels sont les freins ou les obstacles qui vous en empêchent ?
Non. Je respecte la vie privée de mes utilisateurs.
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Avatar de TotoParis
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 06/09/2023 à 21:00
Mais foutez ce truc à la poubelle !
5  0 
Avatar de nicopulse
Membre régulier https://www.developpez.com
Le 13/10/2023 à 1:25
Je me permet :

Meilleur Navigateur
4  0 
Avatar de Mister Nono
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 12/09/2023 à 9:33
Chrome n'est plus disponible sur mon ordinateur.
3  0 
Avatar de OrthodoxWindows
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 06/05/2022 à 23:20
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Que pensez-vous de l'analyse des chercheurs ?
Même si il existait un "FLoC confidentiel", je ne l'utiliserais pas ; le rôle d'un navigateur est de se connecter au web, pas de gérer des centres d'intérêt .
2  0 
Avatar de Aiekick
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 02/08/2022 à 2:07
evidemment qu'on peut pas faire confiance a google, car son modele economqiue c'est la pub et la vente de nos meta données..
4  2 
Avatar de melka one
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 21/07/2023 à 17:50
jour

L’objectif poursuivit est ainsi de concilier le modèle économique du web, reposant en grande partie sur le ciblage publicitaire, et protection de la vie privée
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