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GitHub bloque Google FLoC sur tous les sites Web GitHub Pages,
L'ensemble du domaine github.com serait concerné par ce blocage

Le , par Stan Adkens

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Pour remédier au suivi par les cookies tiers, qui mémorisent des informations sur vos connexions ou sur tout ce que vous avez regardé sur un site d'achat, Google a introduit une nouvelle technologie de suivi des annonces appelée Federated Learning of Cohorts (ou FLoC) qui utilise un navigateur Web pour placer de manière anonyme les utilisateurs dans des catégories d'intérêt ou comportementales en fonction de la façon dont ils naviguent sur le Web. Mais alors que Google est en train de tester sa nouvelle technologie, les oppositions au FloC se multiplient sur Internet. La dernière résistance en date est celle de GitHub, qui a annoncé le déploiement d'un mystérieux en-tête HTTP sur tous les sites Web GitHub Pages.

GitHub offre une fonctionnalité gratuite, GitHub Pages, qui permet de publier un site Web à partir d’un projet GitHub. Il s'avère que cet en-tête, qui est maintenant renvoyé par les sites Web GitHub, est en fait destiné aux propriétaires de sites Web pour leur permettre de refuser le suivi par Google FloC. L'ensemble du domaine github.com aurait cet en-tête, ce qui indique que GitHub ne voulait pas que ses visiteurs soient inclus dans les "cohortes" de Google FLoC lorsqu'ils visitent une page GitHub.


Google FLoC est une nouvelle technologie destinée à remplacer le suivi traditionnel par des cookies tiers utilisé par les réseaux publicitaires et les plateformes d'analyse pour suivre les utilisateurs sur le Web. Le FLoC, centré sur le respect de la vie privée selon Google, vise quant à lui à remplacer les technologies de suivi telles que les cookies tiers et le localStorage par ce que l'on appelle des "cohortes".

Contrairement aux serveurs (ou aux réseaux publicitaires) qui suivent les utilisateurs sur le Web et enregistrent leur historique de navigation, le FLoC confie cette responsabilité au navigateur Web de chaque utilisateur. En d'autres termes, chaque instance du navigateur Google Chrome sélectionnée dans le cadre de l'essai FloC en cours sera classée dans des "cohortes" spécifiques, c'est-à-dire des groupes qui représentent le plus fidèlement leurs récentes habitudes de navigation sur Internet.

Des milliers de navigateurs ayant un historique de navigation identique – appartenant à la même "cohorte" – et stockés localement se verront attribuer un identifiant de "cohorte" partagé, qui sera communiqué à un site sur demande. Par FloC, Google a déclaré vouloir rendre la navigation sur Internet moins envahissante, mais il veut aussi continuer à se faire de l'argent par la publicité en ligne. Dans un billet de blog publié en fin mars, Google a expliqué :

« FLoC ne partage pas votre historique de navigation avec Google ou qui que ce soit ». « C'est différent des cookies tiers, qui permettent aux entreprises de vous suivre individuellement sur différents sites », a-t-il ajouté. « FLoC fonctionne sur votre appareil sans que votre historique de navigation ne soit partagé. Fait important, tous les acteurs de l'écosystème des annonces, y compris les propres produits publicitaires de Google, auront le même accès à FloC ».

Une vague de résistance au FloC de Google

Cependant, la proposition de Google de remplacer les cookies de suivi tiers par FLoC s'est heurtée à la résistance de nombreux acteurs du secteur. Si ces plans de préservation de la vie privée permettent de réduire la transmission de données personnelles à des tiers, l'Electronic Frontier Foundation (EFF) a soulevé des préoccupations à savoir comment les utilisateurs seront regroupés et quels garde-fous seront mis en place pour éviter toute discrimination illégale à l'encontre de certains groupes sur la base d'attributs sensibles tels que l'appartenance ethnique, la religion, le sexe ou l'orientation sexuelle.

Soulignant, dans un article publié en début mars, que la nouvelle proposition implique le partage de nouvelles informations avec les annonceurs, l'EFF a assimilé le FLoC à un « score de crédit comportemental », le qualifiant de « terrible idée » qui crée de nouveaux risques pour la vie privée.

Tous les principaux navigateurs qui utilisent le projet open source Chromium ont également refusé d'utiliser FloC. Brave et Vivaldi ont publié des articles plutôt cinglants sur FLoC et ont promis de le bloquer sous n'importe quelle forme. Brave bloquera également l'interaction FLoC pour les utilisateurs de Chrome visitant son site Web. Dans un commentaire, Opera a déclaré que « nous ne prévoyons actuellement pas d'activer de telles fonctionnalités dans les navigateurs Opera dans leur forme actuelle ».

DuckDuckGo a aussi annoncé son intention de bloquer FLoC : « Nous sommes déçus que, malgré les nombreuses préoccupations exprimées publiquement concernant FLoC qui n’ont pas encore été résolues, Google impose déjà FLoC aux utilisateurs sans leur demander explicitement d’accepter. Nous sommes néanmoins déterminés et continuerons à faire notre part pour concrétiser notre vision d’élever le niveau de confiance en ligne ».

Selon DuckDuckGo, utiliser FloC, « C'est comme entrer dans un magasin où ils savent déjà tout sur vous! De plus, bien que FLoC soit censé être plus privé car il s'agit d'un groupe, combiné à votre adresse IP (qui est également automatiquement envoyée aux sites Web), vous pouvez continuer à être suivi facilement en tant qu'individu ».

GitHub résiste à Google FloC et le bloque sur l'ensemble de son domaine

Les propriétaires de sites Web qui ne souhaitaient pas prendre part à FLoC pouvent le bloquer en envoyant l'en-tête de requête HTTP suivant à leurs visiteurs :

Permissions-Policy : interest-cohort=()

Cet en-tête permet aux sites de ne pas participer à FLoC, en ce sens que les visites de sites renvoyant cet en-tête HTTP seront ignorées par les navigateurs Web lors de la génération de données de cohorte pour un utilisateur. Le domaine *.github.com et les sites Web GitHub Pages hébergés sur *.github.io seraient en train de renvoyer cet en-tête HTTP jusqu’au mercredi 28 avril :


L'annonce publiée mardi par GitHub à ce sujet est plutôt succincte et ne mentionne nulle part Google FLoC : « Tous les sites GitHub Pages servis depuis le domaine github.io auront désormais un en-tête Permissions-Policy : interest-cohort=() », lit-on. « Les sites Pages utilisant un domaine personnalisé ne seront pas impactés », conclut le billet de blog de GitHub. En effet, il est possible d’utiliser votre propre nom de domaine, au lieu du "utilisateur.github.io/nom-du-projet" produit par GitHub.

Pour le moment, pendant le test "Origin Trial", FLoC devrait être déployé auprès d'un "petit pourcentage d'utilisateurs" basés en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines et aux États-Unis, selon Google. Les utilisateurs peuvent vérifier si leur navigateur Web a été sélectionné pour faire partie de l'expérience pilote FLoC en suivant les instructions fournies sur le site AmIFloced.org de l'EFF.

Le nombre des entreprises du Web qui résistent au Floc augmente progressivement. Mais selon un commentateur, c’est seulement quelque 100 premiers sites « ont des équipes d'ingénieurs et des équipes politiques dédiées qui désactiveront FLoC parce qu'ils ne sont pas intéressés par les publicités (Wikipedia) ou parce qu'ils ont leur propre implémentation de première partie qui n'a pas besoin de FLoC (Facebook). Ils abandonneront FloC ».

« Quant aux millions de personnes restantes, seules, une infime minorité d'entre elles sauront que cela existe, sans parler du fait que cela les intéresse suffisamment pour effectuer le changement ou contacter un développeur capable de le faire », ajoute-t-il.

« Le résultat est donc que github.com, instagram.com et amazon.com pourraient choisir de ne pas participer, mais la grande majorité du Web ne le fera pas. Je prédis qu'au moins la moitié de toutes les pages Web chargées par les utilisateurs n'auront pas cet en-tête », a-t-il conclu. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Source : GitHub

Et vous ?

Que pensez-vous de la décision de GitHub ?
Pensez-vous que la majorité des pages Web auront cet en-tête pour bloquer FLoC ?

Voir aussi :

WordPress envisage de traiter FLoC de Google comme un problème de sécurité et pourrait le désactiver automatiquement des sites Web, le CMS rappelle qu'il alimente environ 41 % du Web
Le FLoC de Google est une idée terrible, affirme l'EFF, la nouvelle méthode de pistage visant à remplacer les cookies tiers créerait de nouveaux risques pour la vie privée
Firefox, Microsoft Edge, Safari n'ont pas l'intention d'utiliser FLoC. Google Chrome fait cavalier seul avec sa technologie publicitaire proposée pour remplacer les cookies tiers
Vivaldi, Brave, DuckDuckGo et l'EFF se rebiffent contre FLoC, le nouveau projet de tracking publicitaire de Google

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Avatar de Stéphane le calme
Chroniqueur Actualités https://www.developpez.com
Le 16/06/2021 à 16:48
Amazon bloque FLoC, le nouveau système de tracking publicitaire de Google,
et cela pourrait porter un coup dur au système censé remplacer les cookies publicitaires sur Chrome

Quelle que soit la bonne volonté dont Google pourrait avoir montré ces dernières années, par exemple en combattant les abus de publicité et le pistage systémique des utilisateurs, ses efforts ont été remis en cause avec la solution que l’entreprise a proposée. L'apprentissage fédéré des cohortes ou FLoC est présenté comme une meilleure stratégie qui protège la vie privée des gens tout en offrant aux annonceurs quelque chose dont ils peuvent profiter. Les défenseurs de la vie privée, cependant, sonnent l'alarme sur ce qu'ils considèrent comme une technologie encore pire et les éditeurs de navigateurs basés sur Chromium comme Brave et Vivaldi s'engagent à lutter contre FLoC sous toutes ses formes.

En quelques mots, FLoC échange le suivi des utilisateurs individuels et le fingerprinting contre une identification de groupe (cohorte) basée sur des historiques de navigation similaires des membres de ce groupe. FLoC place essentiellement les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des « identifiants de cohorte » et non des identifiants d'utilisateurs individuels sont utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées pour l'algorithme sont conservés sur le navigateur, le navigateur exposant uniquement une « cohorte » contenant des milliers de personnes.

Cependant, de nombreux défenseurs de la protection de la vie privée n'en sont pas convaincus et considèrent FLoC comme une solution encore pire que le problème qu'il tente de résoudre. En plus de violer potentiellement des lois comme le RGPD, les critiques soulignent également que FLoC collecte davantage de données privées sous la forme d'historique de navigation, ce que même les cookies de suivi ne font pas. Bien que des identités individuelles uniques puissent être cachées derrière des cohortes, les données détenues par l'historique de navigation peuvent toujours être considérées comme quelque chose de privé, en particulier lorsqu'il sera facile de développer des profils pour les membres de ce groupe.

FLoC de Google n'est, bien sûr, applicable qu'à son propre navigateur Chrome, mais il a apparemment également des traces dans le moteur open source Chromium utilisé par Brave, Vivaldi, Microsoft Edge et de nombreux autres navigateurs plus petits. Pour cette raison, Brave et Vivaldi ont publié des articles plutôt cinglants sur FLoC et ont promis de le bloquer sous n'importe quelle forme. Brave bloquera également l'interaction FLoC pour les utilisateurs de Chrome visitant son site Web.

Le remplacement par Google des cookies de suivi tiers fait déjà l'objet d'un examen juridique, en particulier en ce qui concerne son potentiel d'abus anticoncurrentiel. Lorsque Chrome bloque complètement ces cookies, les annonceurs et les sites peuvent être contraints de passer à FLoC et à la plateforme publicitaire de Google pour continuer à vivre des publicités sur les navigateurs Chrome. Brave, cependant, souligne que FLoC peut en fait être nocif, même pour les sites et les annonceurs, car son système favorisera les grandes entités qui peuvent détourner le public des acteurs de niche ou de plus petite taille.


Enregistrement GIF Google Chrome, montrant comment la navigation vers le site Web de la National Security Agency (nsa.gov) déclenche l'affichage d'un nouvel ID de cohorte FLoC dans la console des outils de développement du navigateur Chrome.

Amazon bloque la méthode controversée de suivi et de ciblage sans cookie de Google

La plupart des propriétés d'Amazon, notamment Amazon.com, WholeFoods.com et Zappos.com, empêchent au système de suivi FLoC de Google (ou Federated Learning of Cohorts) de collecter des données précieuses reflétant les produits recherchés dans le vaste univers du commerce électronique d'Amazon, selon le code du site Web analysé par des experts en technologie.

Alors que le système de Google collecte des données sur les voyages des internautes sur le Web pour savoir dans quelles catégories les placer, la décision d'Amazon sous le radar pourrait être un coup dur pour la mission de Google de guider l'avenir du suivi des publicités numériques après la mort des cookies sur Chrome.

« Cette décision est en corrélation directe avec la tentative de Google de fournir une alternative au cookie tiers », a déclaré Amanda Martin, vice-présidente des partenariats d'entreprise à l'agence numérique Goodway Group.

Selon les technologues qui ont étudié le code source des sites Amazon, la grande enseigne de distribution a ajouté du code à ses propriétés numériques pour empêcher FLoC de suivre les visiteurs à l'aide du navigateur Chrome de Google. Par exemple, alors qu'au début de la semaine, WholeFoods.com et Woot.com n'avaient pas inclus de code pour bloquer le FLoC, jeudi, ils ont constaté que ces sites comportaient un code indiquant au système de Google de ne pas inclure les activités de leurs visiteurs pour informer les cohortes ou attribuer des identifiants. Mais le blocage d'Amazon semble dispersé. Alors qu'un des technologues a vu ces deux sites bloquer FLoC, un autre ne l'a pas remarqué et a déclaré que le déploiement d'Amazon pourrait être évident sur différents serveurs dans différentes parties du pays.

Cependant, il existe une mise en garde concernant le blocage du FLoC sur les pages Whole Foods. Alors que d'autres domaines appartenant à Amazon mentionnés ici qui bloquent FLoC le font en utilisant l'approche recommandée par Google consistant à envoyer un en-tête de réponse à partir de pages HTML, le blocage de Whole Foods utilise une tactique qui envoie un en-tête de désinscription à partir des demandes d'analyse Amazon. Un technologue, qui a demandé à ne pas être nommé sur le sujet, a noté que la distinction est remarquable, car l'approche qu'Amazon a mise en œuvre pour la plupart des sites utilise la technique recommandée par Google, « connue pour être efficace à 100% » selon le technologue, et pourtant l'approche utilisée pour bloquer FLoC sur les pages Whole Foods ne l'utilise pas. Il émet l'hypothèse d'un oubli ou d'un choix délibéré de la part d'Amazon, peut-être comme un test quelconque.

Google affirme que FLoC est destiné à protéger la vie privée des personnes, car il utilise l'apprentissage automatique pour les regrouper en fonction des pages Web qu'ils ont consultées plutôt que de les suivre au niveau individuel. À l'heure actuelle, le système est dans une phase pilote, rassemblant des données indiquant les sites Web, le contenu et les produits qui intéressent les gens.

Pourquoi Amazon bloque FLoC

Bien qu'il puisse sembler évident qu'Amazon veuille mettre un terme à toute initiative de Google, l'entreprise a de nombreuses raisons d'entraver le succès de FLoC.

Premièrement, Amazon veut protéger sa propriété intellectuelle – les données précieuses dont il dispose qui montrent quels produits les gens recherchent, examinent et achètent en ligne. Avec un afflux d'acheteurs qui devrait affluer sur le site lors de ses Prime Days les 21 et 22 juin, il est maintenant temps de mettre en place une clôture électrique empêchant Google de se nourrir de ces précieuses données. Déjà, les entreprises et agences de technologie publicitaire collectent et analysent les données d'identification FLoC dans l'espoir d'améliorer les capacités de ciblage et d'identification. En termes simples, il n'est pas dans l'intérêt d'Amazon de laisser des étrangers comme Google ou d'autres entreprises de technologie publicitaire profiter de ses précieuses données sur les acheteurs.

Sans les visiteurs d'Amazon dans le lot des données collectées, FLoC de Google pourrait être désavantagé, a déclaré un responsable d'agence sous couvert d'anonymat. Si Amazon avait choisi de ne pas bloquer FLoC, la société aurait pu aider Google en permettant « des résultats considérablement améliorés de certains FLoC d'achat sur le marché », a déclaré l'exécutif. Déjà, les affirmations de Google concernant les performances de la méthode ont fait l'objet d'un examen minutieux.

La décision d'Amazon est une « énorme restriction » sur la collecte de données sur les acheteurs de Google, a déclaré l'un des technologues qui ont analysé le code source des sites d'Amazon. « Ce que vous recherchez sur Amazon représente qui vous êtes », a-t-il déclaré.

De plus, le blocage du FLoC est une décision concurrentielle. Amazon a ses propres aspirations pour récupérer davantage de dollars publicitaires que Google contrôle en vendant des publicités numériques en dehors des propriétés d'Amazon. Alors que l'activité Demand Side Platform (DSP) d'Amazon décolle, la société prévoit de lancer un identifiant pour le suivi et la mesure des publicités vendues via le DSP et par les éditeurs via la division des services aux éditeurs d'Amazon. «

Cependant, tout en empêchant FLoC de devenir une alternative privilégiée au suivi des cookies tiers pourrait aider Amazon, la société perd certaines informations qui pourraient lui être utiles en bloquant FLoC. Comme d'autres éditeurs empêchant la méthode de suivi, Amazon ne sera pas en mesure d'intercepter les indices fournis par les ID FLoC qui donnent une fenêtre sur le comportement des internautes. On peut soutenir que ces informations ont une valeur limitée pour Amazon compte tenu de la mine d'informations sur les acheteurs connectés dont elle dispose.

Lorsque l’on sait qu’Amazon concentre plus de 5 millions de vendeurs sur sa plateforme, il semble difficile aujourd’hui pour une marque de parvenir à sortir du lot. C’est pourquoi il est important d’accroître sa visibilité et de renouveler sa clientèle. Avec la plateforme Amazon DSP, il est désormais possible de développer sa notoriété, tout en restant cohérent avec sa stratégie full-funnel. La DSP (Demand Side Platform) d’Amazon est un système permettant de concentrer sur une même plateforme, différents tarifs et produits de plusieurs réseaux distincts. Ce centre de contrôle permet l’automatisation et l’optimisation du ciblage pour vos achats de supports et de formats d’espaces publicitaires. Un annonceur peut acheter des publicités ou des vidéos vendues en « programmatique ». Elles sont mises en ligne sur les espaces exploités par Amazon, mais pas uniquement.

Voir aussi :

Vivaldi, Brave, DuckDuckGo et l'EFF se rebiffent contre FLoC, le nouveau projet de tracking publicitaire de Google
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Avatar de kain_tn
Membre expert https://www.developpez.com
Le 29/04/2021 à 10:26
Citation Envoyé par Stan Adkens Voir le message
« Le résultat est donc que github.com, instagram.com et amazon.com pourraient choisir de ne pas participer, mais la grande majorité du Web ne le fera pas. Je prédis qu'au moins la moitié de toutes les pages Web chargées par les utilisateurs n'auront pas cet en-tête », a-t-il conclu. Et vous, qu’en pensez-vous ?
Le gars n'a visiblement pas suivi les déclarations de Wordpress sur le sujet.

Citation Envoyé par Stan Adkens Voir le message
Que pensez-vous de la décision de GitHub ?
C'est une très bonne décision car elle va dans le sens des utilisateurs.

Citation Envoyé par Stan Adkens Voir le message
Pensez-vous que la majorité des pages Web auront cet en-tête pour bloquer FLoC ?
Ce serait chouette. À titre personnel, je vais pousser dans cette direction.
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Avatar de kain_tn
Membre expert https://www.developpez.com
Le 11/06/2021 à 13:04
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Que pensez-vous de FLoC ?
Comme dit plus tôt dans ce thread et dans d'autres sur le sujet, FLoC est une cochonnerie sans nom. Sous prétexte d'anonymat (on voit bien au contenu de l'article qu'il s'agit d'un faux prétexte), un GAFAM nous montre une fois de plus qu'il préfère le traçage et le fichage du public.

Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
Êtes-vous surpris de voir la situation évoluer dans ce sens ?
Non, absolument pas. Tout le monde l'a vu venir. Leur argument de la protection de l'anonymat ne tient pas, surtout quand il est agité par une société aussi avide de données personnelles!

Il y a quand même une phrase qui me choque:
Citation Envoyé par Stéphane le calme Voir le message
[...]dans l'espoir de contourner la disparition imminente des cookies.[...]
Les cookies ne vont pas disparaître! Ils sont utilisés pour autre chose que de la pub, et Chrome a beau avoir de très grosses parts de marché, ce n'est pas Internet.

Si vous tenez un minimum à votre vie privée et à celle de vos proches, boycottez Chrome ainsi que le moteur de recherche de Google (sur votre PC et sur votre smartphone). Préférez-leur d'autres navigateurs (avec le même moteur si c'est ça qui vous dérange) et moteurs de recherche. Plus haut dans le thread, il y a aussi un bout de code PHP pour virer FLoC des sites Wordpress. Favorisez ce genre d'initiatives sur vos sites personnels.
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