Un moyen de lutter contre les plaintes des fabricants
Auparavant, les fabricants pouvaient interdire tout usage du nom de la marque par les détaillants dans les campagnes de liens sponsorisés rendant difficile la promotion des produits.
Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale Google France, a déclaré « La Cour de justice de l'Union européenne a confirmé notre droit d'autoriser les annonceurs à utiliser des mots-clefs correspondant aux marques de tiers. Cette évolution nous permet d'harmoniser nos politiques à travers le monde. Les utilisateurs seront les premiers bénéficiaires puisqu'ils verront ainsi plus d'annonces pertinentes lors de leurs recherches sur Google. »
Ainsi, l'Europe rejoint la politique mise en place depuis quelques années dans d'autres pays, comme les États-Unis par exemple. Grâce à ce changement, bon nombre de comparateurs, de sites d'occasions, de sites de vente en ligne pourront réaliser des campagnes en incluant dans leurs annonces, le nom du fabricant.
Au travers de cette annonce, le moteur de recherche ne cache pas le fait qu'il souhaite se protéger des attaques en justice des constructeurs qui a été l'origine de la requête faite par le moteur.
Enfin, ce changement prendra effet le 14 septembre 2010.
Que pensez-vous de ce changement de politique du moteur de recherche ?