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Présentation▲
Miratech a mené une étude sur 210 participants, moitié hommes et femmes, répartis dans sept pays :
- France : Miratech ;
- Danemark : Eyefact ;
- Pays-Bas : Concept7 ;
- Angleterre : Bunnyfoot ;
- Brésil : Checon Pesquisa ;
- Espagne : Université Pompeu Fabra ;
- États-Unis : Customer Experience Labs.
Certains partenaires sont membres du réseau IUTP, International Usability Testing Partnership, dédié aux tests utilisateurs et aux études consommateurs. Le réseau IUTP est soutenu par Tobii, leader mondial de la conception de matériel eye tracking.
L'étude était menée individuellement. Chaque participant devait simplement regarder la photo d'une jeune femme pendant 20 secondes, sans consigne spécifique.
Pendant que le participant regardait la photo, son regard était mesuré à l'aide de la technologie eye tracking.
Les résultats ont été compilés et analysés par les équipes de Miratech. Ils sont disponibles en détail dans un livre blanc : Les_hommes_sont_des_obsedes.pdf (PDF 5,7 Mo).
Différences hommes/femmes▲
On retrouve des différences de comportements entre les hommes et les femmes dans tous les pays.
- Les hommes regardent la poitrine 37 % plus longtemps que les femmes.
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- Les femmes regardent la bague 27 % plus longtemps que les hommes.
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- Les femmes regardent le haut du visage pour identifier la jeune femme, alors que les hommes regardent les lèvres.
Comportements similaires entre les pays et les sexes▲
Certains comportements sont identiques, quels que soient le pays ou le sexe :
- le visage est la partie la plus regardée ;
- le regard sur le bassin, la main droite et les cheveux est identique pour les hommes et les femmes.
Différences entre les pays▲
Il existe de grandes différences de comportement entre les pays.
- Les Françaises sont celles qui regardent le plus la poitrine ! Elles regardent la poitrine 2,7 fois plus longtemps que les Anglaises, qui arrivent en dernière position.
- Les Français et les Danois sont ceux qui regardent le plus la poitrine, presque deux fois plus que les autres pays.
- Les Anglaises sont les plus intéressées : elles regardent la bague 149 % plus longtemps que les hommes anglais et 2,2 fois plus que les Françaises.
- La France est le pays sur lequel on constate le moins de différence entre les hommes et les femmes. Les Français et les Françaises sont ceux qui regardent le plus la poitrine. Les Français regardent la poitrine seulement 9 % de plus que les Françaises.
Intérêt de l'eye tracking▲
Suite au visionnage de l'image, on demandait aux participants de remplir un questionnaire pour déclarer ce qu'ils avaient vu.
Dans le questionnaire, ce sont les hommes qui font le plus référence aux yeux et à la bague ; or ce sont les femmes qui les ont le plus regardés.
La différence entre le déclaré (questionnaire) et le mesuré (eye tracking) est ici bien représentée. On mesure avec l'eye tracking des comportements qui sont impossibles à révéler par des moyens d'études classiques.
Conclusion▲
Miratech et ses partenaires internationaux ont mené la première étude eye tracking internationale pour mesurer comment les hommes et les femmes regardent la photo d'une jeune femme à l'allure provocante.
Conclusion : les hommes sont des obsédés, les femmes sont vénales.
Les résultats détaillés de l'étude sont disponibles dans un livre blanc : Les_hommes_sont_des_obsedes.pdf (PDF 5,7 Mo).
Remerciements▲
Cet article est diffusé avec l'aimable autorisation de Miratech.
L'article original peut être consulté ici, le livre blanc détaillé est téléchargeable ici : Les_hommes_sont_des_obsedes.pdf.
Nous tenons aussi à remercier ClaudeLELOUP pour sa relecture attentive et efficace.
Toutes les études de Miratech sur developpez.com.